设计促进品牌

把握,即“产品利益点”与“企业核心价值”。产品利益点从根本上说是产品的质量,好的质量不一定就有好的品牌,它只是伟大品牌中不可缺少的一个重要因素;但好的品牌一定有好的质量。企业的核心价值观可以说是一个中间推动力,它将产品的利益点用品牌理念、品牌形象、品牌宣传等方法和手段去迎合消费者的消费体验,以取得信任度,将消费者的感受变成实际存在的东西——品牌价值。
  人购买首先是量,然后是质,再有就是感。也就是认知、兴趣、需求、欲求、形象、涵义、价值取向引发的特点。如今的消费更注重的是意外效应、一见钟情,是非理性状态下的感性消费。
  人之所以产生购买的欲望,首先是需要。所谓需要,主要指人对某种目标的渴求和欲望,欲望从根本上来说是一种心理现象。行为科学家通常把促成行为的欲望称为需要。马克斯曾指出:“实际创造一个对象世界,改造无机的自然界,这是人作为有意识的类的存在物的自威尼斯81818app下载确证。(《1844年经济学——哲学手稿》)
  亚伯拉罕 马斯洛在其《需要的层次》中也讲到:由最低级的需要开始,向上发展到高级的需要,呈阶梯形。可分为五个基本层次:生理需要、安全需要、社会需要(或谓归属和爱的需要)、尊重需要、(认知、审美)自威尼斯81818app下载实现需要。他认为驱使人类的是若干始终不变的、遗传的、本能的需要,而且这种需要不仅是生理的、而且是心理的。到了工业社会,就是形态追随情感。
通过以上分析,威尼斯81818app下载可以简单的将优秀品牌归结为:由信赖的品质、完善的服务及独特的形象所三者所构成的。若想成就品牌的光彩,必须传播品牌理念;塑造品牌形象;开展品牌行动;延伸品牌服务,只有这样,才能增加品牌的文化修养及历史积累,从而获得优秀的品牌。
 50-60年代,企业之间的竞争完全是商品力的竞争,谁的质量好,谁就赢得了市场。80年代以后,“营销”一词在中国逐渐的普及起来,企业之间的竞争由商品力偏向到了营销力。进入这个世纪,随着市场竞争的不断激烈,产品利益点的差异、企业营销策略之间的差异已逐渐缩小。许多企业意识到要想创建优秀的品牌,必须立足在商品力和营销力的基础上加强形象力的导入、建设工作。

三、从品牌形象入手,创造伟大品牌
品牌形象不只是威尼斯81818app下载通常说的品牌标志、视觉系统,它是一个复杂、包容性很广的概念。
品牌形象创造步骤:
品牌调研
筹略定位
命名
标志及VI设计
环境理念识别设计
制定品牌管理手
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